1818-4049 3033-635X Власть и управление на Востоке России Power and Administration in the East of Russia 10.22394/1818-4049-2025-110-1-136-144 Социальные сети как канал политической коммуникации парламентских партий России Social Networks as a Channel of Political Communication for Parliamentary Parties Агарков Константин Юрьевич Агарков Константин Юрьевич Agarkov Konstantin Yu. kagarkov-22@ranepa.ru 0009-0007-9869-191X Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, Северо-западный институт управления – филиал The Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration, the North-Western institute of management – branch of RANEPA 01 01 2025 1(110) 136 144 02 09 2024 03 03 2025 28 02 2025 CC BY-NC 4.0

Эффективность использования социальных сетей как каналов коммуникации политических партий с населением достаточно сложна для корректной оценки. Одним из способов решения задачи в работе предложено провести сравнение сообществ в социальных сетях парламентских политических партий по показателям активности пользователей социальных сетей в предложенном контенте. Цель работы состоит в оценке контента парламентских политических партий в социальных сетях. Задачами работы являются определение наибольшего интереса пользователей к контенту политических партий и определение политических партий, контент которых пользуется наименьшим спросом. Новизной работы является статистика и аналитика контента сообществ в социальных сетях с помощью цифровой платформы и определение востребовательности публикаций парламентских политических партий. Методом исследования являлся качественный и количественный анализ. Результатом исследования является оценка привлекательности контента в официальных сообществах социальных сетей парламентских политических партий и определение публикаций, которые вызывают наибольший и наименьший интерес у пользователей. Исследование контента политических партий в социальных сетях показывает, что роль информационного воздействия на электорат увеличивается с каждым годом за счет вовлечения населения в социальные сети, и, как следствие, в участие в политической жизни. Выработаны рекомендации по привлечению пользователей социальных сетей к партийным публикациям.

The effectiveness of using social networks as channels of communication between political parties and the population is quite difficult to assess correctly. One of the ways to solve the problem under question is to compare communities in social networks of parliamentary political parties based on the activity of social network users. The paper aims at assessing the attractiveness of social network for users and among parliamentary political parties’ members. The objectives of the work are: to determine the greatest interest of users and to identify political parties whose content is in the least demand. The innovation of the study is its statistics and analytics of the content of communities in social networks using a digital platform and determining the most (least) popular publications of parliamentary political parties. The research method used was the qualitative and quantitative analysis. The result of the study is an assessment of the content attractiveness of social networks of parliamentary political parties among official communities, and determination of the users’ greatest and least interest in party publications. Recommendations are developed for attracting social network users to party publications.

 Ключевые слова политические партии политическая коммуникация социальные сети медиаактивность политический контент аудитория социальных сетей Keywords political parties political communication social networks media activity political content social network audience 1. Антонов, Д. Е. Аккаунты руководителей субъектов Российской Федерации в социальных сетях как объект исследования политических ценностей россиян // Русская политология. 2020. № 1 (14). С. 133–138. EDN: JUKTIF. 2. Ефанова, Е. В. Формирование имиджа партийных лидеров в социальных медиа // Парадигмы управления, экономики и права. 2023. № 2(8). С. 22–31. EDN GUHGCI. 3. Жилавская, И. В. Горячие визуальные медиа как фактор деактивации аудитории // Вопросы теории и практики журналистики. 2014. № 4. С. 115–124. EDN SXHKLP. 4. Истон, Д. Категории системного анализа политики // Политология: Хрестоматия / Сост. М. А. Василик, М. С. Вершинин. – М. : Гардарики, 2000. С. 319 – 331. 5. Першин, И. В., Павленко, А. П. Электоральная активность и электоральные предпочтения возрастных групп в выборе политических партий // Лучшая научно-исследовательская работа 2019 : сборник статей XXIII Международного научно-исследовательского конкурса, Пенза, 15 декабря 2019 года. – Пенза : «Наука и Просвещение», 2019. С. 179–182. EDN XHOSPU. 6. Примаков, В. Л. Медиатизация и ее социальные последствия // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Общественные науки. 2020. № 1(838). С. 222–240. EDN TYGFDR. 7. Рылкина, А. П., Шилов, В. Н. Политическая конкуренция: термин, понятие, форма деятельности // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Экономика. Информатика. 2011. № 13(108). С. 176–184. EDN PYDBKL. 8. Сморгунов, Л. В., Шерстобитов А. С. Политические сети. Теория и методы анализа. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Аспект Пресс», 2018. – 320 с. ISBN 978-5-7567-0751-9. EDN MEVIBP. 9. Черкасова, Т. П., Шутов, М. В. Тренды политической конкуренции в современной России // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. 2021. № 1. С. 224–228. DOI 10.22394/2079-1690-2021-1-1-224-228. EDN PCMNPZ. 10. Castells, M. (2010). The Information Age: Economy, Society and Culture. Vol. I: The Rise of the Network Society. Second edition. Oxford: Wiley-Blackwell. 656 p 1. Antonov, D. E. (2020) Accounts of the leaders of the constituent entities of the Russian Federation in social networks as an object of research of political values of Russians Russkaya politologiya [Russian political science], no. 1 (14), pp. 133–138. EDN: JUKTIF (in Russ.). 2. Efanova, E. V. (2023) Formation of the image of party leaders in social media Paradigmy upravleniya, ekonomiki i prava [Paradigms of management, economics and law], no. 2 (8), pp. 22–31. EDN GUHGCI (in Russ.). 3. Zhilavskaya, I. V. (2014) Hot visual media as a factor in audience deactivation Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki [Issues of the theory and practice of journalism], no. 4, pp. 115–124. EDN SXHKLP (in Russ.). 4. Easton, D. (2000) Categories of system analysis of politics in Political Science: Reader / Comp. M.A. Vasilik, M.S. Vershinin. – M. : Gardariki, pp. 319–331 (in Russ.). 5. Pershin, I. V., Pavlenko, A. P. (2019) Electoral activity and electoral preferences of age groups in choosing political parties in Best research work 2019: collection of articles of the XXIII International research competition, Penza, December 15, 2019. – Penza: “Science and Education” (IP Gulyaev G.Yu.), pp. 179–182. EDN XHOSPU (in Russ.). 6. Primakov, V. L. (2020) Mediatization and its social consequences Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta. Obshchestvennyye nauki [Bulletin of the Moscow State Linguistic University. Social sciences], no. 1 (838), pp. 222–240. EDN TYGFDR (in Russ.). 7. Rylkina, A. P., Shilov, V. N. (2011) Political competition: term, concept, form of activity Nauchnyye vedomosti Belgorodskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya: Ekonomika. Informatika [Scientific statements of Belgorod State University. Series: Economics. Informatics], no. 13 (108), pp. 176–184. EDN PYDBKL (in Russ.). 8. Smorgunov, L. V., Sherstobitov, A. S. (2018) Political networks. Theory and methods of analysis. – Moscow : Limited Liability Company Publishing House “Aspect Press”, 320 p. ISBN 978-5-7567-0751-9. EDN MEVIBP (in Russ.). 9. Cherkasova, T. P., Shutov, M. V. (2021) Trends of political competition in modern Russia Gosudarstvennoye i munitsipal’noye upravleniye. Uchenyye zapiski [State and municipal administration. Scientific notes], no. 1, pp. 224–228. DOI 10.22394/2079-1690-2021-1-1-224-228. EDN PCMNPZ (in Russ.). 10. Castells M. (2010). The Information Age: Economy, Society and Culture. Vol. I: The Rise of the Network Society. Second edition. Oxford: Wiley-Blackwell. 656 p. (in Russ.).